4.20 Hemp Fest, dal 3 al 5 maggio a Milano

Si avvicina la data di inizio del 4.20 Hemp Fest, la prima fiera internazionale dedicata alla Canapa di Milano e una tra le più importanti in Europa, la cui seconda edizione è in programma nel weekend del 3-5 maggio 2019 presso gli East End Studios di via Mecenate a Milano. Per promuovere l’iniziativa è stata pensata una campagna di guerrilla marketing che coinvolgerà alcune delle principali vie e piazze del centro di Milano. Da lunedì 1 aprile a domenica 15 aprile le cargobike personalizzate 4.20 Hemp Fest distribuiranno ai passanti una piccola pianta di Cannabis sativa (L.), ovvero cannabis light, per un totale di 7000 piantine a disposizione. Per raggiungere il maggior numero di persone durante la DesignWeek la distribuzione delle piantine sarà concentrata in particolare nelle zone che ospitano i principali eventi del FuoriSalone. (Nota: La ‘L.’ tra parentesi posta dopo le indicazioni di nomenclatura binomiale nei cataloghi di specie si riferisce a Carl Linnaeus, Carlo Linneo in italiano, il celebre botanico svedese che per primo diede una classificazione scientifica alla pianta nel 1753. Non significa ‘light’ o ‘legale’ come spesso viene interpretato). Sulla pianta, oltre all’adesivo 4.20 Hemp Fest è riportata la scritta NON SONO UNA DROGA, un claim pensato per sottolineare la versatilità della canapa e i suoi molteplici utilizzi legali e una dicitura che ne attesta la provenienza e la legalità del prodotto in base alla L. 242/2016. Le piante sono state gentilmente fornite da MECANNABIS (www.mecannabis.it), startup italiana di Cannabis light e Green Partner del 4.20 Hemp Fest 2019. I luoghi di distribuzione resteranno segreti fino al giorno stesso, quando indizi molto chiari sulla destinazione scelta verranno pubblicati sulle pagine Facebook e Instagram dell’evento. Gli orari di ‘guerrilla’ variano ogni giorno ma ruotano intorno alle ‘4:20’, orario, data e codice che da sempre rimandano alla cultura della cannabis in tutto il mondo. “Regaleremo queste piante sperando che la gente continui a farle crescere a casa - dichiara Marco Russo, fondatore e organizzatore del 4.20 Hemp Fest. A chi le prende chiediamo anche di postare una foto sui propri social preferiti, così da rilanciare e diffondere la cultura della canapa come pianta utile e dai mille utilizzi. Abbiamo inoltre pensato a un claim forte quale ‘NON SONO UNA DROGA’ per diffondere una più precisa e puntuale informazione su questa pianta. Nelle altre immagini della campagna è la pianta stessa a parlare alla gente con ‘IO POSSO ESSERE ALIMENTO, CARTA O FARMACO’, sempre per sottolineare la sua versatilità”. 4.20 Hemp Fest Non è molto semplice risalire alle origini del codice 420. Secondo diversi giornali tutto avrebbe avuto inizio negli anni '70 con un gruppo di teenager, noti come Waldos, provenienti dalla Contea di Marin in California. 4:20 era l'ora in cui i cinque Waldos si incontravano ogni giorno per andare alla ricerca di un mitologico campo di Cannabis nascosto vicino a Point Reyes. Con tutta probabilità la leggenda del 420 sarebbe morta sul nascere se non fosse stato per i Grateful Deads, band rock in ascesa in quegli anni, che se ne appropriarono passando i successivi 35 anni a girare il mondo diffondendo il legame tra il numero 420 e il consumo di Cannabis. Oggi il 20 aprile (4.20 negli Stati Uniti) è la data in cui si celebra questa pianta. 4.20 Hemp Fest nasce nel 2016 con l’obiettivo di sensibilizzare il pubblico sul sempre più attuale tema della Canapa. Da un festival di nicchia il 4.20 Hemp Fest diventa nel 2018 la prima fiera internazionale della Canapa nel territorio lombardo e tra le prime in Europa. Da 90 espositori internazionali nel 2018 la prossima edizione ne accoglierà 150 da tutto il mondo, ampliando l’area espositiva. La fiera presenterà esposizioni dedicate a coltivazione, cannabis light, tessuti, cosmetici, alimenti e bevande a base di Canapa; conferenze che verteranno sugli aspetti terapeutici, legislativi e legati all’attualità, con la possibilità di partecipare a workshop tecnici e specifici. Sarà prevista inoltre una spaziosa outdoor area: palcoscenico di concerti live e dj set, food truck, area gaming e tanto altro. La fiera sarà anche occasione di visibilità per aziende, start up e magazine di settore, oltre ad associazioni, organizzazioni e istituzioni la cui etica si avvicina ai temi di sostenibilità ambientale, sociale ed economica, green marketing e prodotti ecosostenibili. Attesi numerosi relatori anche da oltreoceano che si confronteranno ancora una volta con il pubblico sugli aspetti legislativi, terapeutici e industriali legati al mondo della canapa. Saranno presenti inoltre gli sponsor più rinomati del settore internazionale della canapa. Durante i tre giorni di evento avrà luogo anche la seconda edizione della 4.20 Cannabis Light Cup, la prima competizione ufficiale di cannabis legale per aziende del settore e realizzata in collaborazione con il primo sito italiano di recensioni di Cannabis light www.erbadelconte.it INFO UTILI 4.20 HEMP FEST 3-4-5 MAGGIO Presso EAST END STUDIOS (VIA MECENATE 88A, 20138 MILANO) Programma e info su www.420hempfest.com BIGLIETTI Giornaliero: 9€ online, 11€ al botteghino Abbonamento 2 giorni: 13€ online, 15€ al botteghino Abbonamento 3 giorni: 19€ online, 21€ al botteghino Prevendite su ticketone: https://www.420hempfest.com/biglietti/ CONTATTI AL PUBBLICO www.420hempfest.com - info@420hempfest.com - +39 3405675494 www.facebook.com/420HempFest / www.instagram.com/4.20hempfest Per informazioni alla Stampa ISM Associati - Andrea Lanzarotto - T: +39 02 733 403 - Email: alanzarotto@ismassociati.