Jay-Z i konopne kłopoty

Jay-Z, czyli Shawn Carter, nie był w stanie uniknąć problemów, które dotknęły wielu przedsiębiorców próbujących podbić kalifornijski rynek legalnej marihuany. Choć strona internetowa Monogram wskazuje na obecność produktów w sklepach w Kalifornii i Arizonie, rzeczywistość jest inna – żaden z wymienionych sprzedawców nie ma ich aktualnie w ofercie.

Problemy finansowe i trudności rynkowe

Konglomerat The Parent Company (TPCO), stojący za Monogramem, przepalił większość początkowego kapitału wynoszącego 575 milionów dolarów. Połączenie z inną firmą w trudnej sytuacji finansowej nie poprawiło kondycji TPCO. Eksperci branżowi podkreślają, że kalifornijski rynek konopi indyjskich jest znacznie bardziej wymagający, niż wielu inwestorów się spodziewało. Monogram, zamiast przekonać klientów, stał się kolejną ofiarą nieprzychylnej rzeczywistości rynkowej.

Biurokracja, wysokie podatki, konkurencja ze strony czarnego rynku, niszczące pożary lasów i spadające ceny to tylko niektóre z wyzwań. Jak zauważył Seth Yakatan, inwestor i doradca ds. konopi indyjskich:

„Podobnie jak w przypadku wielu innych rzeczy, które widzieliśmy w przypadku marihuany od raperów, rozgłos nie pokrył się z rzeczywistością. Monogram miał być produktem premium, a nie znam nikogo, kto spróbowałby go i uznał za coś innego niż przeciętny produkt.”

Historia marki Monogram

Monogram stał się sensacją w branży konopnej w 2020 roku. The Parent Company powstało z połączenia trzech firm konopnych i kontrolowało sieć 20 niezależnych marek, obiektów uprawnych oraz sklepów w Kalifornii. Jay-Z objął rolę głównego wizjonera TPCO, a Monogram miał reprezentować segment premium.

Premierowe produkty – jointy w eleganckim czarnym opakowaniu za 50 dolarów – były znacznie droższe niż typowe wyroby konopne. W ramach promocji zorganizowano luksusową sesję zdjęciową w słynnym domu Franka Sinatry, która przyciągnęła uwagę mediów takich jak GQ, Vogue i Vanity Fair.

Mimo początkowego rozgłosu, produkty Monogram nie spełniły oczekiwań klientów. W efekcie TPCO odnotowało straty: w 2022 roku sięgnęły one 587 milionów dolarów. Nieudane inwestycje w przewartościowane marki spowodowały, że wartość akcji spółki drastycznie spadła.

Co dalej z Monogramem?

W 2023 roku, aby ratować sytuację, TPCO połączyło się z Gold Flora – inną firmą z branży konopnej. Jednak TPCO zachowało jedynie 4% udziałów w nowo utworzonej spółce, a Jay-Z najwyraźniej zakończył współpracę z firmą pod koniec 2022 roku.

Gold Flora, mimo bycia wyłącznym dystrybutorem Monogramu w Kalifornii, zaprzestała sprzedaży produktów marki. Powód? Brak dostępnych towarów w sklepach detalicznych. Tymczasem Gold Flora również zmaga się z finansowymi problemami, raportując straty w wysokości około 56 milionów dolarów w bieżącym roku. 

Jay-Z, choć pozostaje jedną z największych gwiazd muzyki i biznesu, musiał zmierzyć się z trudną rzeczywistością kalifornijskiego rynku marihuany, gdzie rozgłos nie zawsze idzie w parze z sukcesem.

Przeczytaj na Soft Secrets także o:

Sensi Seeds i Barney's Farm łączą siły!

Juicy Fields: rosyjska mafia i globalne oszustwo na 650 mln euro

Czy włoski sektor konopny upadnie? Producenci i stowarzyszenia walczą z nowymi regulacjami