Jay-Zs Cannabis-Unternehmen hat Probleme
Jay-Zs Cannabismarke Monogram hat schwer zu kämpfen. Denn die Kunden sind nicht bereit, bis zu 50 Dollar für einen Luxus-Joint zu bezahlen. Es wird geschätzt, dass das Unternehmen seit seinem Start im Jahr 2020 satte 500 Millionen Dollar verloren hat.
Die Rap-Ikone und der Wirtschaftsmogul Jay-Z, der mit bürgerlichem Namen Shawn Carter heißt, musste mit ansehen, wie sein Cannabis-Unternehmen ins Straucheln geriet. Wie so viele andere, die versucht haben, auf dem legalen, aber im Test befindlichen kalifornischen Cannabismarkt Fuß zu fassen. Auf der Website von Monogram werden mehrere Einzelhändler in Kalifornien und Arizona genannt, die seine Produkte verkaufen. Bei einer Überprüfung wurde jedoch festgestellt, dass keiner von ihnen derzeit die Monogram-Produkte vorrätig hat.
Es scheint, dass das Konglomerat hinter der Marke, The Parent Company (TPCO), den Großteil seines Anfangskapitals von 575 Millionen Dollar verbrannt hat und mit einem anderen, finanziell angeschlagenen Unternehmen fusioniert ist. Experten der legalen Weed-Industrie sagen, dass der Durchbruch auf dem kalifornischen Markt viel schwieriger war, als viele Investoren erwartet hatten. Hinzu kommt, dass die Produkte von Monogram die Kunden nicht überzeugt hat.
Die legale Cannabisbranche in Kalifornien ist berüchtigt für ihre bürokratischen Hürden mit komplexen Vorschriften, hohen Steuern, Konkurrenz durch Schwarzmarkthändler, Waldbrände und fallende Preise. All dies hat dazu geführt, dass viele Erzeuger in finanzielle Schwierigkeiten geraten sind.
"Wie bei vielen anderen Dingen, die wir bei Cannabis von Rappern gesehen haben, hat der Hype nicht zur Realität gepasst. Monogram sollte ein Premium-Produkt sein, und ich kenne niemanden, der es probiert hat und dachte, es sei etwas anderes als ein mittelmäßiges Produkt“, so Seth Yakatan, Cannabis-Investor und -Berater, im Gespräch mit SFGate.
Die Geschichte von Monogram
Monogram wurde zu einer der größten Nachrichten in der Cannabisbranche, als es im Jahr 2020 an den Start ging. TPCO war ein Zusammenschluss von drei bestehenden Cannabisunternehmen und kontrolliert 20 unabhängige Einzelhandelsmarken, mehrere Anbaubetriebe und ein Netzwerk von Einzelhandelsgeschäften in ganz Kalifornien. Jay-Z wurde zum Chief Visionary Officer von TPCO ernannt, wobei die Marke Monogram als das Luxusangebot des Unternehmens präsentiert wurde.
Die Pre-Rolls in ihrer eleganten schwarzen Verpackung kosten 50 Dollar, was weit über dem liegt, was der typische Grasraucher bereit ist zu zahlen. Zur Markteinführung wurde ein aufwändiges Fotoshooting in Frank Sinatras berühmtem Haus in Palm Springs veranstaltet, bei dem Models und berühmte Gesichter beim Rauchen von Joints in einer Poolparty-Szene aus der Mitte des Jahrhunderts zu sehen waren.
Die Kampagne wurde anfangs als Erfolg angesehen und brachte der Marke eine Berichterstattung in hochrangigen Medien wie GQ, Vogue und Vanity Fair ein. Allerdings schien es Monogram von Anfang an schwer zu fallen, seine Behauptungen zu untermauern und potenzielle Kunden davon zu überzeugen, mehr Geld für Cannabisprodukte auszugeben, die nicht den Ansprüchen eines Premiumprodukts genügten.
Bei der ersten Börsennotierung rechnete TPCO mit einem Gewinn von 334 Millionen Dollar im ersten Jahr, was jedoch nicht eintrat. Im Jahr 2022 verzeichnete TPCO einen riesigen Nettoverlust von 587 Mio. USD, der vermutlich auf den Kauf überbewerteter Marken zurückzuführen ist. Infolgedessen erlitt der Aktienkurs des Unternehmens einen schweren Schlag. Es ist kein Geheimnis, dass es für viele Cannabis-Start-ups schwierig ist, auf dem stark besteuerten und regulierten legalen Markt in Kalifornien erfolgreich zu sein.
Im Jahr 2023 fusionierte das strauchelnde TPCO mit Gold Flora, einem anderen kalifornischen Cannabisunternehmen. TPCO kontrollierte jedoch nur eine 4 %ige Minderheitsbeteiligung an diesem neu gegründeten Unternehmen. Laut Geschäftsberichten und Börsenberichten scheint sich Jay Z Ende 2022, Anfang 2023 von TPCO getrennt zu haben.
Gold Flora blieb jedoch als exklusiver Vertreiber von Monogram-Produkten in Kalifornien gelistet. Es hat jedoch den Anschein, dass Gold Flora aufgrund des Mangels an physischen Produkten bei den Händlern den Verkauf von Monogram-Produkten eingestellt hat. Das Unternehmen selbst hat Berichten zufolge mit finanziellen Schwierigkeiten zu kämpfen. Der Green Market Report berichtet, dass das Unternehmen in diesem Jahr Verluste in Höhe von etwa 56 Millionen Dollar verzeichnete.
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