Dutch PR Award voor open dag Hollandse Hoogtes?
Op 7 april ging het wietexperiment echt van start. Hollandse Hoogtes greep die datum aan om de Nederlandse pers uit te nodigen en hen kennis te laten maken met alle facetten van het bedrijf dat cannabis teelt voor het wietexperiment. Het organiserende PR-bureau Coebergh heeft dit media-event aangemeld voor de jaarlijkse Dutch PR Awards.
Het PR-bureau legt uit wat de strategie was: ‘Om dit bijzondere product uit de hoek van geheimzinnigheid te halen is transparantie, openheid en toegankelijkheid van groot belang. Het letterlijk openen van de deuren laat zien dat Hollandse Hoogtes een 'normaal', professioneel en innovatief bedrijf is dat niks te verbergen heeft en draagt hier aan bij. Coebergh adviseerde Hollandse Hoogtes om volledige openheid te geven en journalisten welkom te heten op de productielocatie waar toegang werd gegeven tot alle stappen van het productieproces.’
‘Transparantie, openheid en toegankelijkheid is van groot belang’
Verder: ‘Een niet-onomstreden product als cannabis / hasj vraagt om een gedegen, zorgvuldige aanpak en voorbereiding. Samen met het team van Hollandse Hoogtes hebben we vooraf verschillende scenario's uitgedacht en Q&A's opgesteld. Het was van belang om tijdig ons netwerk van journalisten te benaderen om hen proactief uit te nodigen om de start van het wietexperiment te verslaan vanuit Hollandse Hoogtes. Ook alle medewerking aan het schieten van (video)beeldmateriaal in de productielocatie is op advies van Coebergh direct geboden. Het zichtbaar maken van de omvang, professionaliteit en uitmuntende hygiëne van de productielocatie draagt bij aan positieve beeldvorming en normalisering van het product. Door het grote media-offensief direct bij de start van het wietexperiment heeft Hollandse Hoogtes zich kunnen positioneren als autoriteit binnen de branche en worden zij ook nadien door journalisten gevonden als er gerelateerde onderwerpen / nieuws speelt.’ Het resultaat van dit alles: ‘Deze aanpak heeft overweldigende media-aandacht opgeleverd voor Hollandse Hoogtes en veel ruimte om uitleg te geven over het productieproces en de betekenis van het experiment (zie ook ons artikel vanaf pagina 24 in Highlife nummer 3 van dit jaar, red.). Op dit moment (vier maanden later) krijgen wij nog altijd veel verzoeken vanuit journalisten om in contact te komen met Hollandse Hoogtes. Inmiddels zijn wij voor Hollandse Hoogtes met nieuwe projecten bezig en ook in de toekomst begeleiden wij hen in hun contacten met de media, waarbij transparantie en informeren voorop staan.’ Of Coebergh hiermee een prijs haalt wordt bekend op 14 oktober. Dan worden de winnaars van de Dutch PR Awards 2025 bekend gemaakt bij de prijsuitreiking in de Stadsschouwburg Haarlem. Hollandse Hoogtes levert trouwens al vanaf 2024 aan de coffeeshops. Daarover schreven we toen al eerder.
R
Rob Tuinstra
