Twitter autorise la publicité pour le cannabis aux USA

Ce changement intervient suite au rachat de Twitter par Elon Musk. Le milliardaire est devenu le propriétaire du réseau, créé en 2016, le 27 octobre 2022 pour la somme de 44 millions de dolalrs.  En 2018, .Elon Musk avait fumé un joint de  marijuana sur le podcast de Joe Rogan
 
« Nous autorisons les annonceurs agréés pour le cannabis (y compris le CBD et les cannabinoïdes) à cibler les États-Unis à condition qu'un certain nombre de conditions soient remplies » précise Twitter sur le site business.twitter.com dans la rubrique " Drogues et accessoires de consommation de drogue ". Le site AdCann a été le premier à révéler ce changement.

Il sera désormais possible de promouvoir sur Twitter du contenu informatif ou de « préférence de marque » pour :

- Les produits à base de CBD et similaires

- Les produits à base de THC et similaires

-  Les produits et services liés au cannabis : services de livraison, les laboratoires, événements cannabiques et autres services.

 Les sociétés américains du secteur du cannabis devront passer par un processus d'approbation des annonceurs sur  Twitter. Une fois approuvés, les sociétés auront accès à toute la gamme  de produits publicitaires et marketing  de Twitter, tweets promus, produits promus, parrainages, vidéo en continu, fonctionnalités de publication des partenaires…

Les entreprises qui souhaitent faire de la publicité pour le cannabis sur Twitter devront respecter les conditions suivantes :

 - Les annonceurs doivent être agréés par les autorités compétentes et pré-autorisés par Twitter.
 
- Les annonceurs ne peuvent cibler que les juridictions dans lesquelles ils sont autorisés à promouvoir ces produits ou services en lignes

- Les annonceurs ne peuvent pas promouvoir ou proposer la vente de cannabis (y compris le CBD - les cannabinoïdes). Exception : Annonces pour des produits topiques CBD dérivés du chanvre (non ingérables) contenant une quantité égale ou inférieure au seuil de 0,3 % de THC défini par le gouvernement.

- Les annonceurs sont tenus de se conformer à toutes les lois, règles, réglementations et directives publicitaires applicables.

- Les annonceurs ne peuvent pas cibler les clients de moins de 21 ans.

Le annonceurs doivent :

Ne pas utiliser de personnages, de sportifs, de célébrités ou d'images/d'icônes attrayants pour les mineurs.
    
 - Ne pas utiliser de mineurs ou de femmes enceintes comme modèles dans la publicité.
    
-  Ne pas faire de déclarations d'efficacité ou de bienfaits pour la santé.
     
- Ne pas faire d'allégations fausses/trompeuses.
    
-  Ne pas montrer la représentation de l'utilisation de produits à base de cannabis.
     
- Ne pas représenter des personnes consommant ou sous influence.
     
- Ne pas encourager le transport entre Etats.