Twitter permite publicidades de Cannabis

El 15 de febrero, Twitter anunció revisiones a la política publicitaria de la plataforma de redes sociales para relajar la publicidad de Cannabis en los Estados Unidos y Canadá. La medida convierte a Twitter en la única plataforma de redes sociales grande y establecida en permitir anuncios de marihuana. La publicación dice: "En el futuro, Twitter permitirá a los anunciantes promover la preferencia de marca y el contenido informativo relacionado con el Cannabis para productos y servicios relacionados con CBD, THC y Cannabis ". La publicación añade: “El espacio del Cannabis en Twitter es divertido y participativo con los usuarios que tuitean sobre sus experiencias con el uso del Cannabis, ya sea con fines medicinales, para el bienestar o la recreación, además de recomendar marcas, productos y puntos de venta. La conversación también refleja hacia dónde se dirige actualmente la industria del Cannabis: Hacia reformas legislativas y políticas, desarrollo empresarial e impacto en la comunidad”. Además, la red social manifiesta su apoyo: "Esperamos ayudar a más clientes a desbloquear el poder de los anuncios de Twitter para conectarse con la conversación sobre el Cannabis e impulsar su negocio". 

La decisión de Twitter dio lugar a una oleada de campañas publicitarias pagadas. Entre ellas se encuentra la de Balanced Health Botanicals  (BHB), una unidad de Village Farms International con sede en Estados Unidos que posee y opera marcas de productos de CBD, quien se convirtió en la primera marca de CBD en anunciarse, y lo hizo el 22 de febrero “Sabíamos que teníamos que actuar rápidamente para liderar el futuro de la publicidad digital”, explicó el director ejecutivo de BHB,  Chase Terwilliger .

Los anunciantes estarán sujetos a las siguientes restricciones y condiciones:

• Tener la licencia de las autoridades correspondientes
• Solo pueden dirigirse a jurisdicciones en las que tienen licencia para promocionar estos productos o servicios en línea
• No promocionar ni ofrecer la venta de Cannabis, salvo los que contienen igual o menos del 0,3 % de THC
• No dirigirse a clientes menores de 21 años
• No resultar atractivo para menores, y las páginas de destino deben tener restricciones de edad y ventas verificadas por edad.
• No utilizar personajes, deportistas, celebridades, imágenes o iconos atractivos para menores
• No utilizar a menores de edad o mujeres embarazadas como modelos en la publicidad.
• No hacer afirmaciones de eficacia o beneficios para la salud.
• No hacer afirmaciones falsas o engañosas
• No mostrar una representación del uso de productos de cannabis
• No representar a personas usando o bajo la influencia del Cannabis
• No alentar el transporte a través de las fronteras estatales

La industria del cannabis dio la bienvenida a la noticia. Las declaraciones de prensa de las empresas fueron elogiosas para el propietario de Twitter, Elon Musk, por permitir el cambio. AdCann, un sitio web de marketing y publicidad de Cannabis con sede en Toronto, informó por primera vez el desarrollo en una publicación en las redes sociales. “Hasta ahora, solo las marcas tópicas de CBD podían anunciarse en la plataforma de Twitter”, señaló AdCann en su publicación en las redes sociales. 

Rosie Mattio, directora ejecutiva de Mattio Communications, una empresa de marketing y comunicaciones centrada en el Cannabis en la ciudad de Nueva York, tuiteó: "Felicitaciones a @twitter por ser la primera red social importante en dar la bienvenida a los anuncios de cannabis". “Tener una plataforma global de redes sociales que reconozca nuestra industria es otro paso adelante en la normalización del cannabis en los EE. UU.”, declaró  Gina Collins, directora de marketing de Trulieve, en un comunicado de prensa. "Esta es una victoria bastante masiva para los comercializadores legales de cannabis", dijo la compañía multiestatal de Cannabis y marihuana medicinal Cresco Labs. "Una victoria para los comercializadores de Cannabis y la industria legal en general", comentó  Daniel Schwartz, director de marketing de Amuse, una empresa de comercio electrónico y entrega que opera en California. Schwartz añadió que tiene la esperanza de que Google y otros hagan lo mismo. Kate Lynch de Curaleaf, la compañía de Cannabis más grande que opera en los Estados Unidos promueve el mismo futuro "Este cambio habla de la creciente aceptación del Cannabis como una categoría principal de bienestar, y esperamos que sirva como catalizador para que otras plataformas de redes sociales sigan su ejemplo", dijo.